级卡游国风IP抢占全球「牌桌」CQ9电子瞄准TCG里的3A

　　3•▽■▷●◆.除此之外==•，卡游还计划持续搭建覆盖线上线下的玩家社区系统●▪■-●○，包括小程序□▷□…、卡游中心以及全国广泛分布的牌店▽▼◇◇◁◆。

　　轻快玩法兼具潮流属性•-。以及航海王OPCG▷●、数码宝贝DTCG☆■、高达TCG等新品接连问市-◆=•。「全球化」●▼，近几年迎来•▷★“翻红★▷”•▼▼。

　　诸如○■=•◇“三国+SLG○▼▪•…▷”里…◆★▪▼，《三国▷○：谋定天下》刷新B站10亿流水最快记录◇◆•；《三国志·战略版》每年稳定营收80亿左右…•●●○•，一手改写运营商命运△□…◁☆。MOBA类三国游戏老游抗打▲○••、新游层出不穷☆-•★…=。三国的风还吹到乙游圈□★☆--▷，诞生了年度爆款《代号鸢》▲○==◆。三国文化与玩法融合○▼、文化赋新不断找到新叙事☆=▷●★◇，更不用说●•▼◆▷“三国狂魔▪■▲”日本光荣公司◆•★▲▪•，深耕三国游戏近四十年…-，经久不衰△□•▼▽☆。

　　从产品上看▷◆，一决·三国TCG做了大量改良和创新●•。首先是鲜明的国风特色●▼▼••，用桌面游戏语言呈现一个▽○●▪●□“攻城略地…□■”和◁☆=□“将领对战●▲”的三国世界…▼★▪★▪。

　　以及卡游一贯的优势◇▷■▲…：卡牌的文化艺术表现力▪☆•▽。据介绍◇△•□●，在角色塑造上=◇，美术采用了▽▽“A+B模式△○▽”•-==，A是指忠于经典★◁◁▷，充分吸收角色在既往游戏动漫中的风格特征◁▪；B是根据角色在游戏中的定位做全新呈现•▷◇•。产品分为平行版本和收藏版本满足不同玩家的喜爱偏好○…●▲△▷。

　　全球卡牌市场正进入新一轮增长周期▽■。有报告显示▼=，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111☆○-△.3亿美元-◇，预计2027年市场规模将扩大至312★…■◁•○.6亿美元▼■◁★，2021-2027年复合年增长率为15◇▲□△■.9%■◆-☆○。依靠产品创新•▷★•◆、传播文化价值情感价值…◇••，构建差异化吸引力▽○■▼■○，将是国产卡牌企业全球化竞争的路径•☆▽△▽▷。

　　5▷■△…▷.卡游集团在日本东京注册成立子公司CQ9电子官网▪□-◆，旨在开发艺术家资源▼▪▼•、产品技术引进▽•、市场调研和人才培养等提供支持●▲★…◇。

　　卡游推出一决·三国TCG游戏▪•…，预计最快2025年春节后与大家见面○■，成为国创IP在TCG市场的代表▽△。

　　其中◆★☆▷★◆，一决·三国TCG计划持续搭建覆盖线上线下的玩家社区系统…•▷，包括小程序▽…▽■、卡游中心以及全国广泛分布的牌店为基底△◇★△，去运营同好社区和游戏阵地☆◁，相关赛事也已提上日程表○△。

　　中国企业出海有近40年历史□•▷▽▪。早期主要围绕产品贸易▪=◆▲，以低成本去抢份额▽◇★△▽；后来高端技术品牌出现为引领▼◇，提升国际竞争地位-○○◁△▪。当下企业出海的新势力是文化消费品牌…◆□◇中国经济型酒店行业市场现状及发展趋势分析尊龙凯时人生就是博z。」CQ9电子瞄准TCG里的3A，他们往往具有品牌全球化视野▪••，深入当地市场构建国际竞争力▲■★□•。

　　特别是宝可梦游戏热度▷▪★◁■-，以及《炉石传说》回归●△▲▽、多个IP大厂加码▼■●，提供了更加明确的正向指标▷■◆☆◇。

　　从市场既往表现看•◆★▲◁，多数TCG能够背靠底蕴深厚的IP☆=◁…，实现短期爆发◆▪■▼。但挑战在于▽▼◆••☆，TCG仅以玩法单一维度很难形成绝对竞争-●○△◁。长期来看★◇▼，TCG市场最终还是会回到IP价值的比拼•▲▽…▷■。

　　如果说游戏业有什么经久不衰的▽◆•○“年货◆▽★•■”题材=•▲■，非三国莫属-◇=级卡游国风IP抢占全球「牌桌。数十年来◁•◆▷☆，海内外对三国IP的多角度挖掘和创新•▪-■，基于不同玩法形成了多元赛道○■●。

　　2023年10月上架的《宝可梦TCG Pocket》表现强劲••○•◁，带动游戏运营商单季度销售收入翻倍△…◁▷。在宝可梦IP热度和游戏运营相互加持下▲△…◇，PTCG反超《游戏王》登顶日本TCG王座●△■，销售规模1337亿日元（约合67○▼△=.1亿元人民币•▽，是游戏王的2倍）□▲▪…△。

　　▲☆◇-▲“一决·三国TCG△◁○●…•”产品也标志着国产卡牌厂商的竞争力提升○=•-◁：发挥优质制造○☆、品质商品的优势◁-，在全球流行文化中叠加现代东方美学符号▷○◁○■，用TCG生态去托举传统文化IP竞争力▼□◁★，寻求国内外更大范围的市场突破▼•■=•。

　　与经典TCG相比•◇，一决·三国TCG优化了对战规则▷■▪▷□◁，主打轻量化■▽△■■、快节奏-■=□▼，平均15分钟一局•◇△◇▼。

　　另外★□◆☆□，卡游多个IP系列已与国际主流第三方评级机构接轨☆□=●▪，收藏价值逐步在全球市场打开□●•◇▲。在社交媒体能看到不少被国产卡牌惊艳到的海外网友☆▲★◆，并在二级交易中形成价值认同●△◇…▼…。

　　其一在产品创新☆◁-●。TCG新品往往以IP文化认同性和轻度游戏为策略○▷△★，与复杂规则和重对战的经典TCG游戏形成差异□■…◇=◁。▷★△◇◆“一决·三国TCG=△”就是这一阶段的产物☆★…◇◇，产品偏向于大众化-•▷▼◆■，用更普世的传统文化语言去吸纳广泛用户○△■•★，降低门槛去争夺社交和娱乐休闲场景▪△•，而非仅仅局限于小群体-▲…▲▪◇。

　　再加上◇…，TCG需要和深厚IP支撑•○。不仅要打牌◆▷，更要收集和交换★◆•○◁、形成价值流通体系◆▽☆■□，使用户不断愿意为之付费☆■…。而国内实体卡牌市场长期处于•-★●▽“劣币逐良币▪•…▼▲”◇▷●▽□，盗版横行▼-◇。多重因素导致TCG世界一直缺少一个=▪○•■“黑神话○☆”▪▽■。

　　其二□▼▪，充分利用终端建立社区网络-●▪。过去两年来快速增长的牌馆和卡店奠定了市场渗透的基础=▼◇▼。新产品可以通过终端快速打入市场○☆▽、持续经营和扩大兴趣圈层-☆=▼◁。丰富渠道和经营文化场域的多元手段☆★▷，共同成为增长抓手☆△▽☆▽◁。

　　再加上◁◇◆，此前卡游积累了大量TCG开发运营经验和自研能力★=◇●△。卡游运营的全国性线下赛事◇●•○•▼“英雄对决◁•▷△”☆▽★…□▽， 拉动了国内早期卡牌竞技的风潮☆□■△。2019年至今在全国100多个城市举办了3000多场比赛▲•●▽★，吸引20多万选手参加●…-★=。自研TCG以及赛事运营○☆◁▪、社区搭建等综合能力板块打下基础▲■△=◆◇。

　　长久以来◇◁◆，国内TCG卡牌缺少生长环境基础•▼…•□▽。一方面■•，国内头部游戏厂商几乎处于缺席状态☆•◆□…，少有自研投入▷▪…▪▪●。在游戏产业爆发的黄金周期里-▷，像TCG这样需要长期内容创作▽▪◆-、重度投入的品类○•，自然不是厂商的最优选择-▼▪△=。近年来=●△▽，数得上的仅有网易《阴阳师百闻牌》□•，其余多数都是海外IP背景☆■◇○■，或是纯代理模式★▷☆■。

　　4=◁☆□.目前●=△■，国内TCG市场正处于爆发阶段▷☆▪●◆◁，2017年-2022年年均复合增长率78○=•★.4%☆●▪■•，有望在2024年市场规模达到165亿★▪◇•△▼。

　　行业也开始重新审视这一小众赛道的含金量▲■○☆。其一…◆◁◁，IP驱动明显△…○，叠加潮流化…●、年轻化属性CQ9电子官网△▼，玩家群体和付费能力都在扩张▽▲◇★★◆，新老游戏都有机会▲◆○。其二◆◁●，TCG是一个长期价值赛道▼◆=-=，核心是经营IP…▷▼★○。持续的内容创造▽■=○，不仅使游戏IP生生不息☆□▲…=◆，而且有充分的衍生开发可能性••▲。

　　时至今日-☆，TCG市场畅销品仍以日系•△○•▪△、美系IP产品为主导●…◆…□△。因此出自中国厂商手笔☆◁◇★、主打国风的一决·三国TCG★•★▲▪，无疑为TCG市场带来了新看点▲☆○▽▲▪。

　　在研发和运营○▲…◁▷●、生态体系构建和价值属性缺一不可的TCG赛道-…★◇▷★，国产厂商参与全球化竞争的底气更足了◆▲▼◁▽。

　　这不仅体现在海外生意和市场份额的增长上△◆○▷▼，寻求=-▽“卖全球▽△▪”◆•，而是体现在市场引领力和市场话语权秩序权上◁◁▪•△◁。特别是文化消费品牌□▽△，走出低价内卷模式○□□，以更具适应性和吸引力的文化价值为切口=△★▽○◁，在海外市场与消费者形成全新价值共识▪△…▲•。无论是泡泡玛特自有IP▷◁“LABUBU◇◆”在东南亚爆红☆•-◁，还是名创优品的原创IP联名商品行销全球◁▷☆-=，中国文化消费品牌在用创造力和潮流引领力制造新一轮文化输出□=-。

　　今年中国卡牌厂商出海动作加快△…△。不久前卡游香港首店落地K11购物艺术馆☆☆▲◁•，标志◇•□▷☆☆“向海外迈出第一步•◆”•-。在研发上☆•，卡游积极扩大IP授权在全球范围的合作=▲○▷，推出包括孩之宝旗下小马宝莉等多语言版本产品=☆。另外○◁=△，卡游集团在日本东京注册成立子公司•★=◇，旨在开发艺术家资源••▽、产品技术引进◇-☆、市场调研和人才培养等提供支持▲▪…▼◇▪。

　　不过这一局面正在破冰■▪○▲。国内TCG进入爆发阶段•☆▼-，2017年-2022年▪•■●◁△，中国TCG市场年均复合增长率78★▽▽◆.4%◁=▽…◇，有预估2024年市场规模将达165亿▼•☆★•。如果中国用户渗透率追平日本市场…=△▽，这一规模有望进一步提升到360~600亿元人民币•○▲★◇。

　　2▷▷-▼●.该游戏融合了类MOBA体验▷■△•●，以国风特色呈现一个三国世界◇◁▽•，轻量化▲■□☆、快节奏□●▷▪☆○，平均15分钟一局=…。

　　规模突飞猛进★▪…□◁，市场环境土壤也在改变☆•▪。玩卡热情高涨▪…△○☆，不只是年轻人◆●◁▲▼•，还有新生代父母带着孩子一起▼▽★“亲子共玩▷●”▷-▲，正版意识和文化消费普及进一步提升…▷。新的机会窗口正在到来▼◇△▪。

　　TCG对战卡牌和收藏卡牌的市场逻辑大相径庭★◁□，前者的竞争壁垒更高◁■○-：需要游戏研发的基本能力●•，还需要持续创作输出▽-•△•=，建立玩家社区和赛事运营的TCG生态▼…▲■，在一个方向性上持续积累◆◇•◆◇▪，最终建立自己的根基●◆◆○。

　　玩法上……●，融合了类MOBA体验▽=○，玩家可以带入三国将领身份□●，去发挥角色的技能特性■□●□，角色属性叠加卡组策略形成类似◁◆-“放大招△◆-▲”的组合◆•☆◆◇▷。技能+装备+形态卡牌◆◁△，充分个性化◆□，而非资源累加○◁▲●。

　　一个值得关注的市场讯号▼•●■：不止卡游▼…，TCG迎来多个实力选手▪…△▼，新品前赴后继△◁▼••◆，市场持续升温◇◁■。

　　利用◁▽○•“三国文化•◆”这个全球文化流行的最大公约数去俘获全球TCG爱好者□■，难以预估市场反响=☆▼△=□，还有搭载迪士尼IP的洛卡纳◁★，但其定位已然明朗▽◁▼-▷■：「年轻化」☆▼▼○◇，TCG游戏是一个有30年历史的古早领域○○◇●，新IP和新品发行主导了新一轮市场增长▽▷。多语言版本发行□▷▲◇★，

　　2024年9月《炉石传说》国服回归▷=…◇◁○，游戏日活跃用户较停服前涨超150%▪◆△□●，一个多月时间创造11亿流水●-，IOS畅销榜基本稳定在前十•▽。

　　游戏圈自有三国效应▲•△▽◇★，但唯独●•●“TCG+三国=…”还缺少拳头案例=△◆。不过这一赛道被卡游先切进来了•■▽★■。近期香港玩具展=◇•▷▲，卡游带着一决·三国TCG游戏亮相□△，中日英三国语言版提前曝光□▼，预计最快2025年春节后与大家见面-■●★▼。日系•◆•、美系IP云集的TCG世界终于迎来国创IP的身影◁○。

　　多家国产厂商下场◆=▼…•，其中不乏游戏IP和国创IP▲◇。除了卡游•…•☆=“一决·三国TCG=▪★△”◁◆○△，国漫里的《全职高手》《诡秘之主》《斗破苍穹》等今年发布TCG项目▼○◁。此外=▼□★▽▽，游戏IP《碧蓝航线》《原神》《明日方舟》等也推出了TCG版•☆•△▼。

　　什么火就做什么▷☆◇☆◇▲。英雄联盟衍生TCG《符文战场》也蓄势待发■▼◁▽•。日本武士道公司更是把TCG游戏做成了ACG周边•◇□，虽然产品尚未正式发布■▪=…，不但经典IP宝可梦PTCG持续增长•▪；新人友好▪◇□=，用国创IP参与全球市场竞争■•…▲▼！